Реферат: Самые ценные бренды мира 2006
Реферат: Самые ценные бренды мира 2006
Ведущая международная
бренд-консалтинговая компания Interbrand Group снова объединилась с BusinessWeek для публикации ежегодного рейтинга самых ценных мировых
брендов. Уже шестой раз рейтинг «Самые ценные бренды мира» определяет 100
международных брендов, которые создают и поддерживают высокую стоимость на
сегодняшнем конкурентном рынке.
«В большинстве случаев те, кто
попал в рейтинг, проактивно управляют своим бизнесом через призму бренда. Они
осознали, что бренд – стержневой нематериальный актив организации благодаря
ценности, которой он обладает», - говорит Джез Фрэмптон, CEO Interbrand Group. «Измерение стоимости бренда и
осознанное управление ею продолжает быть одним из приоритетов для менеджмента
компаний, что подтверждается огромным интересом, проявляемым к нашему
рейтингу».
Стоимость брендов была определена
по методу, впервые примененному Interbrand Group около 20 лет назад и с тех пор использованному для
оценки более 4000 брендов. Стоимость бренда рассчитывается как чистая
приведенная стоимость будущей прибыли от бренда, произведенной в период с 1
июля 2005 года по 30 июня 2006 года. Чтобы иметь шанс попасть в рейтинг, бренд
должен стоить не меньше $2,7 миллионов, получать треть прибыли за пределами
страны происхождения, открыто публиковать финансовую отчетность и маркетинговые
данные, а также быть широко известным за пределами своих целевых групп.
В этом году рейтинг приготовил
много открытий, среди которых заметный рост показателей у одних брендов и
значительное падение у других. «Результаты нынешнего рейтинга ясно показывают,
что если компания проактивно не управляет брендом, за нее это сделает рынок,
поставив компанию в очень сложное положение», - говорит Ирина Соловьева,
региональный представитель Interbrand Zintzmeyer&Lux AG – европейского подразделения Interbrand Group – в России, Беларуси, Украине и Казахстане. «Те, кто улучшили свои
показатели или первый раз попали в рейтинг, использовали специальные стратегии
развития своих брендов и управления ими».
Основные события рейтинга Самых
ценных брендов мира 2006
Благоприятный поворот
После постоянного падения с 2000
по 2004 год, Nokia (№ 6) снова стала лидером своей
индустрии, продемонcтрировав активный рост и в премиальных
сегментах, и на массовом рынке. Nokia всегда создавала конкуренцию в
быстроразвивающемся нижнем ценовом сегменте, но обновление дизайна и
концентрация на аксессуарах показывает, что Nokia теперь может поддерживать цену и укреплять имидж своего бренда и среди
покупателей премиального сегмента.
Motorola (№ 69) так же традиционно проигрывала на премиальном
сегменте… до Razr. Супер-предложение в последние
годы уверено держит бренд на втором месте в категории.
Самый высокий рост
Самый высокий рост - 46%, показал
бренд Google (№ 24) со своей стратегией «не
потерять», позиционирующийся «на другом конце спектра» от корпоративного Microsoft. Потребители и в этом году сохранили интерес к
совершению покупок через Интернет, что помогло eBay (№ 47) нарастить стоимость на 18% и занять в этом году третье место среди
брендов, показавших самый высокий рост.
На втором месте с ростом в 20% - Starbucks (№ 91), достигший финансового успеха, укрепив
бренд премиальным фаст-фудом и распространив свое предложение на музыку и
издательский бизнес.
Самое значительное снижение
Рост массовых ритейлеров
отразился на уменьшении доли рынка традиционных брендов одежды, таких как Gap (№ 52). Четкость позиционирования Gap постепенно размывается, что отражается на снижении и
ценности бренда, и общей эффективности продаж. Потеряв больше всех стоимости -
22%, Gap поставил под вопрос собственную
стабильность в долгосрочном периоде.
Ford (№ 30) продолжает терять деньги с каждым проданным
автомобилем и стоимость бренда с каждым годом. Снижение на 16% в этом году
свидетельствует о том, что американское наследие Ford – не достаточно эффективный атрибут бренда для борьбы с растущей
конкуренцией со стороны японских и немецких производителей.
На 12% упал в этом году Kodak (№ 70), отважно пытающийся догнать цифровой мир, но
реальность такова, что яростная конкуренция и незначительная прибыль Kodak по сравнению с традиционным для компании производством
фотопленки снижают стоимость бренда.
Место |
Бренд |
Страна
происхождения |
Сектор |
Стоимость бренда
2006 (млн. $) |
Изменение
стоимости |
1 |
Coca-Cola |
США |
Напитки |
67,000 |
-1% |
2 |
Microsoft |
США |
Компьютерное
программное обеспечение |
56,926 |
-5% |
3 |
IBM |
США |
Компьютерные
услуги |
56,201 |
5% |
4 |
GE |
США |
Разное |
48,907 |
4% |
5 |
Intel |
США |
Компьютерное
оборудование |
32,319 |
-9% |
6 |
Nokia |
Финляндия |
Телекоммуникационное
оборудование |
30,131 |
14% |
7 |
Toyota |
Япония |
Автомобильная
индустрия |
27,941 |
12% |
8 |
Disney |
США |
СМИ |
27,848 |
5% |
9 |
McDonald's |
США |
Рестораны |
27,501 |
6% |
10 |
Mercedes |
Германия |
Автомобильная
индустрия |
21,795 |
9% |
11 |
Citi |
США |
Финансовые
услуги |
21,458 |
7% |
12 |
Marlboro |
США |
Табак |
21,350 |
1% |
13 |
Hewlett-Packard |
США |
Компьютерное
оборудование |
20,458 |
8% |
14 |
American Express |
США |
Финансовые
услуги |
19,641 |
6% |
15 |
BMW |
Германия |
Автомобильная
индустрия |
19,617 |
15% |
16 |
Gillette |
США |
Предметы личной
гигиены |
19,579 |
12% |
17 |
Louis Vuitton |
Франция |
Предметы роскоши |
17,606 |
10% |
18 |
Cisco |
США |
Компьютерные
услуги |
17,532 |
6% |
19 |
Honda |
Япония |
Автомобильная
индустрия |
17,049 |
8% |
20 |
Samsung |
Южная Корея |
Бытовая
электроника |
16,169 |
8% |
21 |
Merrill Lynch |
США |
Финансовые
услуги |
13,001 |
8% |
22 |
Pepsi |
США |
Напитки |
12,690 |
2% |
23 |
Nescafe |
Швейцария |
Напитки |
12,507 |
2% |
24 |
Google |
США |
Интернет-услуги |
12,376 |
46% |
25 |
Dell |
США |
Компьютерное
оборудование |
12,256 |
-7% |
26 |
Sony |
Япония |
Бытовая
электроника |
11,695 |
9% |
27 |
Budweiser |
США |
Алкоголь |
11,662 |
-2% |
28 |
HSBC |
Великобритания |
Финансовые
услуги |
11,622 |
11% |
29 |
Oracle |
США |
Компьютерное
программное обеспечение |
11,459 |
5% |
30 |
Ford |
США |
Автомобильная
индустрия |
11,056 |
-16% |
31 |
Nike |
США |
Спортивные
товары |
10,897 |
8% |
32 |
UPS |
США |
Транспорт и
связь |
10,712 |
8% |
33 |
J.P. Morgan |
США |
Финансовые
услуги |
10,205 |
8% |
34 |
SAP |
Германия |
Компьютерное
программное обеспечение |
10,007 |
11% |
35 |
Canon |
Япония |
Компьютерное
оборудование |
9,968 |
10% |
36 |
Morgan Stanley |
США |
Финансовые
услуги |
9,762 |
0% |
37 |
Goldman Sachs |
США |
Финансовые
услуги |
9,640 |
13% |
38 |
Pfizer |
США |
Фармацевтика |
9,591 |
-4% |
39 |
Apple |
США |
Компьютерное
оборудование |
9,130 |
14% |
40 |
Kellogg's |
США |
Продукты питания |
8,776 |
6% |
41 |
Ikea |
Швеция |
Мебель и аксессуары |
8,763 |
12% |
42 |
UBS |
Швейцария |
Финансовые
услуги |
8,734 |
15% |
43 |
Novartis |
Швейцария |
Фармацевтика |
7,880 |
2% |
44 |
Siemens |
Германия |
Разное |
7,828 |
4% |
45 |
Harley-Davidson |
США |
Автомобильная
индустрия |
7,739 |
5% |
46 |
Gucci |
Италия |
Предметы роскоши |
7,158 |
8% |
47 |
eBay |
США |
Интернет-услуги |
6,755 |
18% |
48 |
Philips |
Нидерланды |
Разное |
6,730 |
14% |
49 |
Accenture |
Бермудские
острова |
Компьютерные
услуги |
6,728 |
10% |
50 |
MTV |
США |
СМИ |
6,627 |
0% |
51 |
Nintendo |
Япония |
Бытовая
электроника |
6,559 |
1% |
52 |
Gap |
США |
Одежда |
6,416 |
-22% |
53 |
L'Oreal |
Франция |
Предметы личной
гигиены |
6,392 |
6% |
54 |
Heinz |
США |
Продукты питания |
6,223 |
-10% |
55 |
Yahoo! |
США |
Интернет-услуги |
6,056 |
15% |
56 |
Volkswagen |
Германия |
Автомобильная
индустрия |
6,032 |
7% |
57 |
Xerox |
США |
Компьютерное
оборудование |
5,918 |
4% |
58 |
Colgate |
США |
Предметы личной
гигиены |
5,633 |
9% |
59 |
Wrigley's |
США |
Продукты питания |
5,449 |
-2% |
60 |
KFC |
США |
Рестораны |
5,350 |
5% |
61 |
Chanel |
Франция |
Предметы роскоши |
5,156 |
8% |
62 |
Avon |
США |
Предметы личной
гигиены |
5,040 |
-3% |
63 |
Nestle |
Швейцария |
Продукты питания |
4,932 |
4% |
64 |
Kleenex |
США |
Предметы личной
гигиены |
4,842 |
-2% |
65 |
Amazon.com |
США |
Интернет-услуги |
4,707 |
11% |
66 |
Pizza Hut |
США |
Рестораны |
4,694 |
-5% |
67 |
Danone |
Франция |
Продукты питания |
4,638 |
3% |
68 |
Caterpillar |
США |
Машинное
оборудование |
4,580 |
12% |
69 |
Motorola |
США |
Телекоммуникационное
оборудование |
4,569 |
18% |
70 |
Kodak |
США |
Бытовая
электроника |
4,406 |
-12% |
71 |
adidas |
Германия |
Спортивные
товары |
4,290 |
6% |
72 |
Rolex |
Швейцария |
Предметы роскоши |
4,237 |
8% |
73 |
Zara |
Испания |
Одежда |
4,235 |
14% |
74 |
Audi |
Германия |
Автомобильная
индустрия |
4,165 |
13% |
75 |
Hyundai |
Южная Корея |
Автомобильная
индустрия |
4,078 |
17% |
76 |
BP |
Великобритания |
Энергетика |
4,010 |
5% |
77 |
Panasonic |
Япония |
Бытовая
электроника |
3,977 |
7% |
78 |
Reuters |
Великобритания |
СМИ |
3,961 |
2% |
79 |
Kraft |
США |
Продукты питания |
3,943 |
-7% |
80 |
Porsche |
Германия |
Автомобильная
индустрия |
3,927 |
4% |
81 |
Hermes |
Франция |
Предметы роскоши |
3,854 |
9% |
82 |
Tiffany &
Co. |
США |
Предметы роскоши |
3,819 |
6% |
83 |
Hennessy |
Франция |
Алкоголь |
3,576 |
12% |
84 |
Duracell |
США |
Бытовая
электроника |
3,576 |
-3% |
85 |
ING |
Нидерланды |
Финансовые
услуги |
3,474 |
9% |
86 |
Cartier |
Франция |
Предметы роскоши |
3,360 |
10% |
87 |
Moet &
Chandon |
Франция |
Алкоголь |
3,257 |
9% |
88 |
Johnson &
Johnson |
США |
Предметы личной
гигиены |
3,193 |
5% |
89 |
Shell |
Нидерланды |
Энергетика |
3,173 |
4% |
90 |
Nissan |
Япония |
Автомобильная
индустрия |
3,108 |
-3% |
91 |
Starbucks |
США |
Рестораны |
3,099 |
20% |
92 |
Lexus |
Япония |
Автомобильная
индустрия |
3,070 |
Впервые в
рейтинге |
93 |
Smirnoff |
Великобритания |
Алкоголь |
3,032 |
-2% |
94 |
LG |
Южная Корея |
Бытовая электроника |
3,010 |
14% |
95 |
Bulgari |
Италия |
Предметы роскоши |
2,875 |
6% |
96 |
Prada |
Италия |
Предметы роскоши |
2,874 |
4% |
97 |
Armani |
Италия |
Предметы роскоши |
2,783 |
4% |
98 |
Burberry |
Великобритания |
Предметы роскоши |
2,783 |
Впервые в
рейтинге |
99 |
Nivea |
Германия |
Предметы личной
гигиены |
2,692 |
4% |
100 |
Levi's |
США |
Одежда |
2,689 |
1% |
Информация предоставлена
пресс-службой Fleishman Hillard ECG.
|